行業背景
中聯物產有限公司（CUMIC）成立于2006年，是一家專業專注、業務穩健、管理規范、追求價值領先的鋼鐵國際供應鏈服務商。“以優質的鋼鐵與服務共創美好未來”是中聯物產的使命。公司的經營團隊具有豐富與獨特的行業認知、價值領先的經營理念、專業和人性化的管理體系、優質與創新的服務能力；業務運營覆蓋70多個國家和地區，在全球鋼鐵國際流通服務領域享有優良的信譽和口碑。中聯物產致力于為全球的鋼鐵用戶和客戶提供最可靠、最滿意的鋼鐵國際供應方案，始終孜孜不倦地為世界各地的客戶提供滿意的服務，堅持服務價值領先和全球化的發展方向，將持續地對客戶、行業和公司做出價值最大化的貢獻。
價值觀定位
鋼鐵是最重要的工程和建筑材料，與我們的生活息息相關，我們的生活和鋼鐵緊密相連，從建筑、汽車、家用電器到手術刀，處處離不開鋼鐵。鋼鐵可以無限次的循環且特性不變。CUMIC認可鋼鐵的可循環價值，但要打破鋼鐵長期廉價的認知，作為行業頭部企業，圍繞優質鋼鐵的載體，進行不斷的服務創新，鋼鐵和服務就有了無限進化的可能。同時在進化中，兼顧用戶、客戶、工廠、渠道商等各方利益，共贏價值。多更品牌以中聯slogan“Build the future with steel +”作為核心，延展出所有表達基于“進化價值服務，共創生生不息未來” 的核心定位。
創意機會
作為鋼鐵+服務的不斷進化體，CUMIC需要脫離鋼鐵品類符號進行可視化的演繹，即“進化價值服務，共創生生不息的未來”轉化為可進化物的外顯化狀態，這個符號可以兼顧各方價值共贏塑造鋼鐵生態體、可以表達CUMIC智慧進取的企業文化、可以形成簡潔認知，我們打造了以類似“進化的樹苗”的模因符號作為核心認知符號。植物的生長是一種無意識的認同，這種文化認同和CUMIC的企業共識一致，即CUMIC的符號在普遍認知上因為嵌入群體認知而讓人感知到CUMIC強調生長的生生不息和進取。
我們使用綠色和藍色，代表鋼鐵和生態的結合，用兩個“V”的疊加，持續訴說CUMIC的價值進化，用四個圖形的匯聚鋼鐵服務供應鏈資源，持續夯實鋼鐵、服務、進化、價值平臺等多元概念，最終以淺顯易懂的、具有文化共識力量的符號進行外顯化表達。
體驗復蓋
多更關注形象煥新后是否可以通過渠道滲透和營銷滲透持續訴說品牌理念，持續強化價值觀以吸引更多認同。而這種價值觀的輻射，就需要在體驗上進行符號的全面覆蓋。我們以logo為主，開發了具有科技生命力的視頻演繹配合鋼鐵進化的隱形共識，期待CUMIC線上傳播持續加深生長、進化的共識理念，使用具有延伸感的圖形協同線下物料進行延伸，讓內生力量影響外部感知，更具交互感和時代感的表達，更能激發用戶對CUMIC進化價值服務的認同。
成果
顯性共識到顯性識別的塑造方式經常被品類帶偏，即企業容易喪失企業自身勢能而去強化品類特征，CUMIC的整體塑造更加精妙在于挖取了企業的隱形共識與文化共識的聯動，以顯性的方式達成可識別的價值認同，具有質感和企業自身特性，體現完全的定制化和創新。
隨著CUMIC國際化服務的逐漸拓展，新的品牌形象和價值觀更容易被受眾記住。通過故事性、情感化的設計元素，與消費者建立情感聯系，增強品牌忠誠度。加強中聯物產品牌形象的外在表現，深入到消費者的心智中，對企業的長期發展產生積極的影響，使中聯物產品牌形象更符合國際化的定位。
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