自2018年開始，美國知名口腔護理品牌高露潔（Colgate）推出了新LOGO，在其傳統的文字標志底部增加了象征微笑的弧形線條，增強其致力于創造縱情微笑的未來。有意思的是，雖然這一抹弧線傳遞了一種自信的微笑，但好像缺少了一些比較重要的元素——牙齒。近日，高露潔在一項新的品牌活動「FreeYourSmile」中給微笑的LOGO增添了各種樣式的牙齒，以鼓勵人們毫無顧慮地露齒微笑。
專為該活動創建的微笑標志被賦予了各種形式的牙齒，包括過大的牙間隙、掉落牙齒的缺口、排列不齊的牙齒和牙套等等。甚至還專門開發了一個人工智能圖像生成器，允許用戶拍攝或上傳照片，生成器將根據他們的牙齒形狀創建一個專屬標志貼紙，并在社交媒體上分享互動。
據悉，該活動由 TeamWPP@CP1 設計，于10月6日的世界微笑日當天在澳大利亞和亞洲部分地區推出，旨在對抗所謂的「微笑恥辱」。高露潔表示，它在亞洲進行了一項「微笑研究」，94％的受訪者希望更自由地微笑，但許多人因為對牙齒狀況感到尷尬而沒有這樣做。
高露潔亞太區營銷主管伊夫·布里安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞恥感在亞太地區尤其普遍，這種情況必須改變。在高露潔，我們的使命是讓人們擺脫微笑羞恥的束縛，真正擁抱自己獨特的微笑。我們相信品牌有能力挑戰不切實際的美容標準并推廣真實性。今年世界微笑日，高露潔帶頭開口微笑。」
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