近年來，服裝及相關行業(yè)的品牌視覺設計有一個顯著特點：都鐘愛那種簡潔、現(xiàn)代的無襯線字體。
雖然這種字體的外觀確實簡約時尚，但當太多品牌一窩蜂地效仿，好像集體失去了個性，變得單調、無趣、很少發(fā)現(xiàn)令人眼前一亮的元素。
近幾年時尚品牌LOGO變化
剛剛，我們收到了一條令人興奮的線索：知名男裝品牌利郎（LILANZ）正在重塑視覺形象，還推出了嶄新的品牌LOGO。
在一開始，當我還沒有看到新LOGO的實際樣貌時，腦海中浮現(xiàn)的畫面是典型的無襯線字體，在或許略帶一些現(xiàn)代風格。然而，當我親眼見到這個全新設計時，我的預期被徹底顛覆了！
利郎新舊LOGO對比
值得注意的是，利郎的新LOGO雖然和之前一樣，采用黑色的中英文字標組合形式，但中英文的順序發(fā)生了改變，筆者認為這種順序的調整不僅是品牌形象的微妙變化，更代表著中國品牌在全球市場中日益嶄露頭角，敢于挑戰(zhàn)國際舞臺，充滿了堅定和自信的信號。
與舊標志相比，新標志給我的第一感覺就是「長」且充滿了力量感，猶如一道剛勁有力的長線，令人聯(lián)想到力量和堅韌。這種設計風格與我們之前見過的許多視覺升級案例迥然不同，正因如此，它激發(fā)了我對其更深層次探索的欲望。
利郎新LOGO，中英文水平組合版
說到和「長」有關的LOGO，不得不提一下兩年前第44屆加拿大國家雜志獎主視覺的設計方案。
和利郎此次推出的LOGO創(chuàng)意類似，它以圖書的書脊為靈感，將 LOGO編排在一條細長的區(qū)域內，以一種巧妙且極具吸引力的形式表達了達該獎項在雜志領域的權威性，即在這本只能看見書脊的雜志里，可以探索一系列與之有關的任何觀點。
2021年第44屆國家雜志獎LOGO（橫版）
接著在回到今天的主題，利郎自上世紀八十年代創(chuàng)立至今，始終堅持「簡約不簡單」這一美學理念和經(jīng)營哲學，歷經(jīng)波折，不斷演變，成為中國家喻戶曉的男裝品牌。8月17日，利郎宣布在以「簡約男裝」的定位之下，啟用全新的品牌LOGO。
首先，通過對「簡約男裝」品牌定位的升級，我們可以清晰地看到，利郎將繼續(xù)秉承「簡約」這一理念，更加深入地探索并發(fā)展「商務男裝」這個獨具潛力的賽道。這一策略不僅展示了利郎的堅持和自信，同時也為我們展開了一個充滿機遇和創(chuàng)新的時尚探險之旅。
其次，「簡約」不僅僅停留在品牌定位的層面，它已經(jīng)直觀地融入了新LOGO的設計之中。在這樣的背景下，利郎的新LOGO設計的理念也不言而喻了。
接下來讓我們再來重新認識一下利郎的LOGO設計。
利郎新LOGO中100 : 5的視覺比例
就如同利郎一貫的簡約品牌理念一樣，他們的新LOGO就像個簡單的「一」字一般，直戳「簡約如一」之主題。
按照筆者的理解，這個「一」字不僅僅是一個形狀，它更是利郎對服裝領域的獨特視角。它是一種化繁為簡的藝術，蘊含著對「簡約」的贊美，同時也飽含利郎在服裝領域中獨樹一幟，成就著自己獨特的服飾傳奇的未來的雄心。
上文已經(jīng)提到，利郎的新LOGO猶如一道剛勁有力的長線，而這條「長線」采用了100 : 5的長寬比例。這種比例，恰如一位紳士的優(yōu)雅身姿，不浮夸高傲，反而散發(fā)著一種自信與從容。
為應對不同的應用環(huán)境，利郎新LOGO四種組合形式
在細節(jié)方面，中文字體的復雜結構與英文字體的直線和曲線融為一體，筆畫設計上呈現(xiàn)出豎粗橫窄的變化，猶如嶙峋的山巖與清澈的溪水在同一畫面上交錯，讓人感受到一種穩(wěn)重、平等且活力開放的視覺效果。不僅突顯了品牌的穩(wěn)健與力量，同時也表達了品牌對于「簡約而不簡單」傳承與尊重。
利郎新LOGO四種組合形式
另外，西文字體的特殊拐角給我留下了比較深刻的印象。
如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的幾何切割，渾厚中帶著一抹凌厲。這些獨特的角度修飾為品牌字標增添了一份獨特的現(xiàn)代感，展現(xiàn)出一種自信開放的設計美學。
如果說標志是品牌的「第一張臉」，那么輔助圖形系統(tǒng)就像是品牌的「第二張臉」。它不僅有能力在一些基本元素不足之時進行彌補，尤其在傳播媒介中，更能夠為整體內容增添層次，進一步鞏固品牌的形象。
為了進一步強化其「簡約」的主張，利郎基于新字標提取開發(fā)了極具識別性的L圖形符號。這個符號猶如一位隨行的藝術家，為主標志增色不少，它不僅僅是裝點，更是品牌形象的精妙點睛之筆。這兩者的相互配合就像是舞臺上的雙主角，彼此呼應，共同演繹出利郎品牌的獨特魅力。
利郎新品牌形象圖形符號的提取和組合
在服裝行業(yè)中，平鋪圖案被認為是品牌形象中非常經(jīng)典的設計語言，知名的時裝品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有專屬于自己的平鋪圖案，這種視覺上的連續(xù)性和統(tǒng)一性往往能夠讓品牌在人們心中留下深刻的印象。
各大知名品牌的平鋪圖案，你能認出來嗎？
換句話說，平鋪圖案的經(jīng)典和時尚感使得它在服裝行業(yè)中保持了長久的影響力，成為品牌形象設計的永恒選擇。
利郎全新的平鋪圖案
了解利郎全新的視覺設計后，再來回顧一下過去36年間，利郎的品牌LOGO經(jīng)歷了怎樣有趣的演變。原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
利郎品牌LOGO演變
從這些變化中，我們可以看出這個備受國民喜愛的品牌，并沒有隨意追隨所謂的時尚潮流和市場趨勢。相反，他們一直堅守著自己的初心，始終保持著對一件事的執(zhí)著和堅定。
這種穩(wěn)定的品牌堅持令人欽佩，也為我們展現(xiàn)了在商業(yè)世界中，如何在不斷變化的環(huán)境中保持自己獨特的風采和氣質。正是這份執(zhí)著，成就了利郎的品牌傳奇。
在未來，我們更期待著他們能夠延續(xù)這份堅定，為我們帶來更多令人驚喜的時尚經(jīng)典。
轉載原文地址: https://www.logonews.cn/lilangz-new-logo.html
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