每年中旬，LogoLounge都會發(fā)布一份全面的LOGO設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告，讓我們一起看看今年有哪些LOGO設(shè)計(jì)趨勢值得我們關(guān)注！
也許是因?yàn)槲揖幼≡谥形鞑康貐^(qū)，或者是因?yàn)槊磕甏禾煳铱偸钦磉@份報(bào)告，這時這個地區(qū)的「龍卷風(fēng)走廊（Tornado Alley）1」稱號突然變得更有意義了，我不禁意識到標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢和天氣有許多共同之處。
獨(dú)特、奇妙和極具破壞力的龍卷風(fēng)并非突然出現(xiàn)，它們是特定條件下的產(chǎn)物。雖然這種天氣現(xiàn)象并不總是可以預(yù)測，但是如果你留意的話，它們出現(xiàn)之前常常伴隨著一些異常行為的出現(xiàn)。
多年來，我一直專注于觀察研究來自世界各地的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其數(shù)量已經(jīng)超過數(shù)百萬個。就像一位氣象學(xué)家一樣（也許你可以稱我為標(biāo)志學(xué)家），我開始注意到標(biāo)志趨勢出現(xiàn)時存在著特定的模式和條件。和天氣一樣，標(biāo)志也不是憑空產(chǎn)生的，它們有著先前的條件和背景。如果標(biāo)志沒有這些先前的條件和背景，它們將對公眾來說顯得突兀不合。
所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運(yùn)動或某個特殊時期，還包括工具和技術(shù)。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設(shè)計(jì)師帶來了擔(dān)憂（我們說的AI是人工智能，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何與之合作，而不是忽視或?qū)顾▌e迎著風(fēng)吐口水）。
順勢而上，將AI視為一種頭腦風(fēng)暴的工具，就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣，人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時候它們的創(chuàng)作可能會很糟糕（就如閃電擊中一棵樹，將其點(diǎn)燃，然后倒塌在附近的房屋上），有時候則生產(chǎn)的結(jié)果令人難以置信，就像閃電在空氣中釋放出氮?dú)猓瑸榇蟮靥峁┝损B(yǎng)分，促進(jìn)新的生長。換句話說，人工智能不會消失，所以我們不妨利用這個工具來增強(qiáng)我們已經(jīng)擅長工作，為我們的創(chuàng)造思維過程提供更高效的幫助。
最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個（未署名）的引述，我非常喜歡，所以想與您分享：「不要擔(dān)心人工智能會搶走你的工作。要用人工智能取代平面設(shè)計(jì)師，客戶需要準(zhǔn)確地描述他們想要什么。所以，我們是安全的。」
我們看到的另一個即將成為潮流的工具，可以說是當(dāng)下的熱門工具，就是膨脹。不，我指的不是經(jīng)濟(jì)上的膨脹，也不是指你需要二次抵押貸款來支付食品雜貨費(fèi)用的那種膨脹。我說的是設(shè)計(jì)師可以通過這種效果將頁面上的元素「膨脹并凸顯」，就像山姆·史密斯在今年的英國音樂獎的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣。單獨(dú)來看，這種（可能發(fā)出吱吱聲的）氣球式裝束也許沒有太多意義，但是了解設(shè)計(jì)趨勢的背景卻非常重要。我們預(yù)計(jì)設(shè)計(jì)師們會過度使用這種3D工具，直到它逐漸轉(zhuǎn)向更為成熟和深思熟慮的能力，而不僅僅是一種花招。
將我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報(bào)告并不是一項(xiàng)容易的工作。總共超過30,000個標(biāo)志，對我和一群杰出的設(shè)計(jì)師來說，這就像是世界上最大規(guī)模的配對游戲。最初，我們歸納出大約60-70個組別，然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個類別。
這份趨勢報(bào)告回顧過去，以推動我們向前發(fā)展，提供了無價(jià)的見解，這些見解是通過無數(shù)小時跟蹤設(shè)計(jì)趨勢的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢是我最喜歡的（雖然有一些非常出色的），而是要呈現(xiàn)「是什么」，并篩選出混亂中的信息，以幫助解釋「為什么」。
在LOGOLOUNGE，我們對自己的工作非常了解。通過分析、直覺、良好的判斷力和20年的經(jīng)驗(yàn)，我們能夠抓住細(xì)微差別和突破方向，這些都可以幫助您推動品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)步。這份報(bào)告并不是告訴人們要采用類似風(fēng)格并盲目跟進(jìn)。相反，如果您愿意，您可以借鑒這些新興趨勢，，或者推動它們邁向下一個階段。
而且請記住，時尚和趨勢并不是同一個概念。趨勢是指事物最可能發(fā)展的方向。而時尚相對更為短暫。著名設(shè)計(jì)師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時最恰如其分地說道：「沒有什么比前沿更容易變得平庸。」
在2023年的報(bào)告中，我們看到了各種圓形形狀成為主角，它們都很熟悉，但又有著自己的獨(dú)特之處。文字標(biāo)志繼續(xù)保持它們的吸引力，特別是當(dāng)它們所代表的產(chǎn)品已經(jīng)是品牌的視覺領(lǐng)袖時。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道的無襯線字體中反彈，現(xiàn)在它們更趨向于迷幻、新藝術(shù)運(yùn)動、復(fù)古或不拘一格的風(fēng)格（這簡直就是一片混亂。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標(biāo)志趨勢，它們將文字提升為超越文本的記憶符號。
去年我們看到了大量的粉色，而今年的綠色（任何色調(diào)）和藍(lán)色（特定的藍(lán)色調(diào)）又讓我們欲罷不能。當(dāng)然，人眼可見的每種顏色在某個時刻都已經(jīng)被利用過了，我們必須超越現(xiàn)有的調(diào)色板。因此，我們看到了二色箔片進(jìn)入舞臺，閃爍著引人注目的可能性。
符號（特別是笑臉、城堡、蘑菇、過多的眼睛和旗幟）無處不在，但我們必須記住，符號的力量取決于它們誕生的背景。例如，對云的更東方的視覺詮釋融入了風(fēng)，并且它們向西移動，而西方的云則變體更加靜態(tài)。今年的趨勢將我們帶向了有形和無形的方向。野花邀請我們停下來聞玫瑰的香味，聲波讓我們停下來仔細(xì)聆聽，而漸變效果改變了我們對現(xiàn)實(shí)的感知，讓我們的眼睛受到考驗(yàn)。
在你深入了解這些趨勢之前，請記住，我只是通過對提交的30,000多個標(biāo)志進(jìn)行徹底分析（還有國際上每個重要品牌的更新和重塑）后呈現(xiàn)的報(bào)告。因此你要了解的是，就像任何氣象學(xué)家會告訴你的那樣，他們不能保證天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性。同樣，我們也無法總是預(yù)測設(shè)計(jì)師將向哪個趨勢方向發(fā)展，這就是這份報(bào)告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。
01
Wildflowers（野花）
一個完美的時機(jī)讓聞香行業(yè)再度興起，就是利用這一大量盛開的花朵，捕捉消費(fèi)者的想象力和財(cái)富。
與自然、身心健康相關(guān)的植物聯(lián)想曾經(jīng)只屬于木槿茶和高山止咳糖漿。到2022年，飲料行業(yè)計(jì)算出新市場中超過一半的產(chǎn)品中都列出了花卉成分作為其風(fēng)味調(diào)子。對于其他葉子、芽苞、花瓣及其帶來的健康、美容、烈酒和娛樂行業(yè)的益處的熱情，也提高了設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)識。設(shè)計(jì)師們以狂熱的熱情迎接這一挑戰(zhàn)，精心打造華麗的視覺品牌，通過我們的眼睛喚醒我們的嗅覺感官。
對花的詮釋從高度可辨認(rèn)的形象到模糊的幻想替代物都有。曾經(jīng)充滿月亮、心形和星星等圖案的徽章和紋章，如今被各種各樣的葉子、藤蔓和花朵填滿。無論這些標(biāo)志將花卉元素作為主角還是配角，這一系列設(shè)計(jì)美學(xué)上的提升都是顯而易見的，它們超越了陳詞濫調(diào)。紙質(zhì)花邊裝飾品、照片裝飾的絲帶和手繪徽章生動地展示了這一趨勢的多樣性。有趣的是，以上標(biāo)志中沒有一個是為花店設(shè)計(jì)的。
02
Bloblend（流動混合）
作為與充滿直角、完美半徑和精確對稱性的幾何體標(biāo)志恰好相反，有時候客戶需要放松自己的束縛，以及他們的警惕心。
完美的標(biāo)志彰顯完美，坦白地講，并不是每個人或品牌的關(guān)系都是建立在完美基礎(chǔ)之上的。這種趨勢給人高度輕松和親近的感覺，看起來像是與其所代表的實(shí)體一樣松散和舒適。這里有巧妙的設(shè)計(jì)，良好的象征意義、比例和正負(fù)空間的關(guān)系，盡管形式流動，但它們都能作為一個標(biāo)志獨(dú)立存在。如果你的標(biāo)志大部分看起來像是用蜂蜜熊瓶2擠出來的，那么你可能已經(jīng)加入了這種趨勢。
這種未經(jīng)構(gòu)造的液體外觀可能很好地表達(dá)了你將來期望的品牌體驗(yàn)的自發(fā)性，或者你可以預(yù)期到的靈活性。它通常與自然或休閑導(dǎo)向的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，希望減少形式主義的阻礙。為了對抗過于松散的個性，相關(guān)的排版或其他圖形可能會提供更多結(jié)構(gòu)，以向消費(fèi)者保證品牌的智力確實(shí)有左腦存在。許多字體已經(jīng)發(fā)布了字形與這種趨勢完美融合的字體。特別是今年出現(xiàn)了一系列全是彎曲而沒有尖角的手寫字標(biāo)志。
03
Fades（逐漸模糊）
在一項(xiàng)國際調(diào)查中，參與者被問及他們最不想失去的感官是哪個。驚人的是，70%的人回答是視覺，僅有8%最不想失去聽力，嗅覺、觸覺和味覺。
對于設(shè)計(jì)師群體來說，他們可能會全力支持保留視力，這并不令人意外。直到上個世紀(jì)，很大一部分人只能忍受視力模糊。就在今天，大部分人口的眼睛并不能達(dá)到正常視力，要么戴眼鏡，要么用某種矯正視力的方式。這為這種趨勢鋪墊了一個迂回的背景，這種趨勢違反直覺，對消費(fèi)者的強(qiáng)烈視覺進(jìn)行了考驗(yàn)，或者至少對其提出了挑戰(zhàn)。
模糊不清的標(biāo)志是一件美麗的事物，但你要知道從哪個地方觀察它。這個完全不清晰的球體與其應(yīng)用程序的名字相呼應(yīng)，該應(yīng)用程序通過匿名方式幫助音樂藝術(shù)家之間建立聯(lián)系。這種效果的大多數(shù)標(biāo)志都會混合清晰和不清晰的元素，以幫助彼此形成對比，或者展示漸變的變化，以展示建立的清晰度。在品牌應(yīng)用中，使用這種效果的一些杰出之處在于動畫可以通過緩慢的過渡揭示來講述故事。看看Myers & Briggs 基金會如何通過人格測試來揭示個體對自己的認(rèn)知。
04
Foreshort（透視）
在過去，技術(shù)限制和計(jì)算能力的局限性使我們無法實(shí)現(xiàn)在屏幕上對資源進(jìn)行自由的旋轉(zhuǎn)、縮放和呈現(xiàn)立體效果的功能。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和三維建模的發(fā)展使得這些操作變得可能，并且現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)和軟件可以處理復(fù)雜的圖形操作和渲染，使我們能夠在屏幕上創(chuàng)建逼真的三維效果。
手繪一幅圖像，使其符合一點(diǎn)透視、二點(diǎn)透視或三點(diǎn)透視，直到布魯內(nèi)萊斯基3出現(xiàn)之前根本不存在。這位意大利的天才于15世紀(jì)初領(lǐng)悟到了這個概念，文藝復(fù)興才從沉寂中燃燒起來。我只是想給透視這個整體概念一些贊譽(yù)和視角！設(shè)計(jì)師們正在大量利用這個在幾個世紀(jì)前震驚人類的原理。當(dāng)他們習(xí)慣在二維平面上看到的主題回到空間中，并突然創(chuàng)造出一種空間感時，這在當(dāng)時被認(rèn)為是巫術(shù)。
這些標(biāo)志營造了一種戲劇性的感覺，盡管我們不再感到驚訝，但它們確實(shí)能讓我們減慢腳步，以便更加仔細(xì)地考慮。它們有助于展示空間和時間，或者任何在連續(xù)性上存在的東西。它們還為觀眾建立了觀察點(diǎn)。標(biāo)志可以高高聳立在頭頂上，也可以將你拋在身后。可能朝著你奔來，或者像卓瑞爾河岸天文臺的標(biāo)志一樣，給人以形狀和空間的感覺，因?yàn)榘济娼邮掌鞅欢x出來。以這種方式壓縮文本也傾向于將本來冗長的字標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫o湊且易于管理的符號。盡管此處的標(biāo)志集合都是以排版為導(dǎo)向的，但它是一種傾向，而不是必須屬于這種趨勢。
05
Thrust（推進(jìn)）
在很大程度上，設(shè)計(jì)師很少遇到令人沮喪的客戶。
絕大多數(shù)人會在對話開始時告訴你，他們的業(yè)務(wù)正在上升。利潤增加了，客戶增加了，銷售額增加了，他們的世界的大部分都在朝好的方向發(fā)展。通常，一旦你超越他們未來的方向，他們就會開始分享他們冒險(xiǎn)的有價(jià)值的部分，從而為你構(gòu)建品牌故事提供最有價(jià)值的信息。話雖如此，有時候真正需要的是一種令人振奮的標(biāo)志，而今年似乎情況正在好轉(zhuǎn)。處理不斷增長的機(jī)遇的挑戰(zhàn)之一是被過度使用箭頭。不過從今年開始，箭頭似乎出現(xiàn)了一種趨勢，它接受了上升的概念，但以一種令人耳目一新的形式呈現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師們借此機(jī)會不僅指示了一個方向，還展示了成就和速度。
向上的三角箭頭由線性部分構(gòu)成，表示了一個連續(xù)推進(jìn)的序列作為主要信息。每條線記錄了一個過程中的階段，可能與客戶的核心流程相關(guān)，或者與他們在改進(jìn)的專利過程中采取的步驟相關(guān)。其中一些標(biāo)志顯示了一個綁著火箭的巨大力量的加速，而其他標(biāo)志則給人一種它們已經(jīng)達(dá)到巡航速度并保持穩(wěn)定的印象。希望這個趨勢能夠長久存在，并為所有人帶來持續(xù)上升的動力。
06
Spirals（螺旋）
公元1170年，來自意大利的年輕男孩萊昂納多·斐波那契（Leonardo Fibonacci）訪問了阿爾及利亞，并在返回后寫了一篇關(guān)于阿拉伯?dāng)?shù)學(xué)的論文。 歐洲放棄了一直以來使用的羅馬數(shù)字系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用1-2-3-4-5這種阿拉伯?dāng)?shù)字系統(tǒng)。干得好，萊昂納多。他還提出了一個數(shù)列，揭示了為什么鸚鵡螺殼會螺旋生長，并解釋了其他數(shù)千個自然奧秘。
歐洲的許多人稱他為「來自比薩的旅行者」。他的姓氏是博納奇，但在19世紀(jì)的一位歷史學(xué)家將他稱為菲利斯·博納奇，即「博納奇之子」。萊昂納多從未聽說過這個名字，也沒有意識到它會被縮寫為我們現(xiàn)在所熟知的斐波那契4。他是我們的天才數(shù)學(xué)家，賜予我們斐波那契數(shù)列。趨勢和歷史一并來了…勾掉這個清單上的其中一個項(xiàng)目。
作為設(shè)計(jì)師，我們從中吸取的故事是這個小等式有多么重要，即將每個數(shù)字與前一個數(shù)字相加以獲得1、1、2、3、5、8、13、21、34等等的序列。考慮到它定義了黃金比例，并幫助我們理解從原子到天體的自然現(xiàn)象，我們可以依賴它來構(gòu)建一個或兩個標(biāo)志。由此產(chǎn)生的螺旋線最常與鸚鵡螺殼的截面相關(guān)聯(lián)。這個形狀從如此神圣的自然公式中派生出來，使它能夠以簡單而美麗的方式代表更高層次的意向。像 Replay 的基因組藥物工具這樣復(fù)雜的概念，或者像葡萄牙電力集團(tuán) EDP 代表無限能源（如風(fēng)能）的概念，都可以輕松實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，你肯定能因?yàn)槟軌驅(qū)㈧巢瞧鯏?shù)列納入客戶的電梯推銷中而獲得額外的贊賞。
07
Sonics（聲波）
想象一下，你站在那里專心做自己的事情，突然有一樣?xùn)|西以1馬赫的猛速撞到你身上。
這是聲音的速度，但請放心，你仍然能夠存活下來。聲音以每小時1224千米的速度打擊著我們的耳膜，然而這些關(guān)鍵的聲波對我們來說是看不見的，直到我們再次思考它們。它們能夠傳達(dá)信息，如教育、迷惑、激怒，甚至摧毀等等。但我們無法看到它們，所以當(dāng)我們試圖以可見的方式展示聲音時，我們往往借助正弦波或音頻均衡器的條形圖。雖然這些方式都很好，但仍然不能準(zhǔn)確展示聲音的樣子，因?yàn)樗鼈冎皇峭ㄟ^數(shù)學(xué)方程來測量聲音而已（這可能會削弱音樂的情感效果）。
考慮到聲音在營銷中扮演的日益重要的角色，設(shè)計(jì)師們正在尋求新的表現(xiàn)方式。從標(biāo)志到品牌圖案的輔助領(lǐng)域，細(xì)線形式的多個波浪線條無處不在。可伸縮性仍然具有挑戰(zhàn)性，但填充波浪線之間的區(qū)域?yàn)樵S多設(shè)計(jì)提供了足夠的表現(xiàn)空間，以克服這一障礙。音頻均衡器的條形圖也非常常見，雖然它們不是新鮮事物，但它們不斷演化和展示新的形式。現(xiàn)實(shí)情況是，我們倚重于陳詞濫調(diào)，因?yàn)橄M(fèi)者能夠與之產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然，一個新鮮的視覺解釋只有一步之遙，但正如人們所說，讓看不見的東西變得可見是很困難的！
08
WireForms（線框）
我認(rèn)為「不守規(guī)矩」這個詞被嚴(yán)重誤解了，坦率地說，這是許多設(shè)計(jì)師經(jīng)常故意違背常規(guī)并以此為榮的態(tài)度。
也許對「不守規(guī)矩」的更好解釋是邊界測試。進(jìn)步往往是通過推動已知邊界來定義的，這幾乎就是進(jìn)化的定義。這一趨勢是我們數(shù)字工具包的一種表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師們通過拉扯邊緣點(diǎn)，將它們延伸到新的維度。或者可以換個方式理解，重新定義邊界線。Encodia是一家從事DNA處理重新構(gòu)想的公司，他們將大寫字母E的輪廓向右平移了兩個刻度（上圖左上角）。瞧！這就是基本信息的重新構(gòu)想。
這些起點(diǎn)輪廓的簡單修改仍然留下了他們原本的面貌，讓消費(fèi)者看到他們在生活中的起點(diǎn)。這往往傳遞出行動或變形過程的訊息，以幫助闡明品牌故事。這一趨勢被命名為WireForms（線框），因?yàn)檫@些標(biāo)志大多數(shù)都采用了單線美學(xué)，使它們具有維度感，邊界線在彼此之間被拉扯。這種交叉是該趨勢的特征，將實(shí)體形狀轉(zhuǎn)化為一系列形狀，這些形狀在線條匯聚的地方陷入脆弱的連接。請注意，MDES標(biāo)志（上圖右上角）也符合這個風(fēng)格。對于適合這個故事并且不介意測試邊界的客戶來說，這是一個相當(dāng)引人注目的解決方案。
09
BallCaps（球形頂端）
在過去的十年里，可能沒有比單線設(shè)計(jì)的引入和普及更普遍的趨勢了，它所衍生出的變體讓它從一個單一的技巧變成了多樣性的大遷移。
單線美學(xué)的樂趣在于它的持續(xù)演變，以如此之快的速度重塑自己，從而從一個單一的技巧變成了多樣性的大遷移。對于這一趨勢，您會注意到這些線條都帶有球形頂端。顯然，這是為了保護(hù)過于熱衷的消費(fèi)者。這些元素中有一種不可否認(rèn)的技術(shù)感，球形頂端代表著一個目標(biāo)或起點(diǎn)，我們能夠表示結(jié)束或開始。
許多標(biāo)志使用了密集的線性元素，比如伸展的身體，而在線條的兩端是否都帶有球形頂端上則很少區(qū)分。對于那些標(biāo)志而言，球形頂端似乎更多地提供了一個結(jié)束的感覺。另一組則使用了更少的線條，并且只在一個端點(diǎn)上加上球形頂端，從而給人一種結(jié)束的感覺，表明方向和運(yùn)動。
10
NameFills（名字填充圖形）
這一系列的趨勢為猶豫不決的設(shè)計(jì)師提供了一個解決方案。
我們看到了大量的單詞形成形狀和符號的方式，卻能以各種不同的方式呈現(xiàn)。像「Spirit of Karma」這樣的標(biāo)志（上圖右下角）采用了簡單的插圖作為展示字母的基礎(chǔ)。單獨(dú)看，無論是字體還是無限符號都不算強(qiáng)大，但混合在一起效果很棒。通過融合符號和名稱，你不需要考慮組合排版，因?yàn)樗嘘P(guān)鍵信息都被包含其中。對于那些覺得附帶的標(biāo)志是一個麻煩的人來說，這是一個福音，反之亦然。
其中一些趨勢借鑒了電梯樓層指示器的形狀，創(chuàng)造了一個理想的裝飾來容納單詞。此外，「Valkyrie」（上圖右上角）巧妙地利用了折疊帶形狀的V。兩者都可以作為符號或字體標(biāo)志獨(dú)立存在。咖啡兄弟烘焙（Coffee Brothers Roastery，上圖左下角）的標(biāo)志僅用字體展示了一個徽章，老實(shí)說我很喜歡。但是，如果將其放在較小的容器上，識別起來就有些麻煩了。在這個趨勢中，可以在未經(jīng)修飾的、經(jīng)過精心考慮的字體和簡單形狀傳達(dá)信息的范圍內(nèi)自由發(fā)揮。
11
Stretchers（元素拉伸）
盡管我喜歡簡單的圖形標(biāo)志，但通過文字的拉伸就能講述一則視覺故事的情況如今正在發(fā)生變化。
當(dāng)焦點(diǎn)放在字母形式上來傳達(dá)信息或品牌故事時，符號的表達(dá)就會變得更加重要，設(shè)計(jì)師們正在努力推動和拉伸字母形式以證明這一點(diǎn)。也許只是擴(kuò)展一個重要的字母，或者是插入一種不同形狀的拉伸字母，這些努力范圍從謙遜的微調(diào)，到嘿，我在這里，請注意我！
Onoma的字標(biāo)（上圖右下角）展示了這一趨勢的另一種可能性，即通過選擇帶有多個相同字母的單詞，并修改其中一對字母以避免重復(fù)。請注意字母O出現(xiàn)了兩次，它們的寬度不同。在這些標(biāo)志中，字母的修改都是有目的的，而不僅僅是為了秀技而毫無規(guī)律地進(jìn)行拉伸。它們可能代表與客戶相關(guān)的產(chǎn)品或過程，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)文本的節(jié)奏被打破時，我們的眼睛會像看到一場火車事故一樣被吸引。這種拉伸的展示有助于消費(fèi)者認(rèn)識到另一個偏離標(biāo)題的詞與一個完全合格的標(biāo)志之間的區(qū)別。
12
NeoStencil（噴漆模板藝術(shù)）
除了住在街區(qū)的那個小孩用事先刻好的模板在街頭小巷噴上廣告來做兼職，我從未對它們多加思考過。
模板藝術(shù)是17世紀(jì)的一種發(fā)明，主要用于在宗教場所內(nèi)繪制禮拜文。藝術(shù)家通過細(xì)心處理，會回來填補(bǔ)那些帶有O、A、P、D、R、Q等字母形狀中留下的間隙，這是一項(xiàng)繁瑣的清理工作！這些字母形狀中的必要間隙被盡量減少，使其在任何位置都不會引起注意。事實(shí)上，首批模擬模板的印刷字體直到1930年代才出現(xiàn)，印刷機(jī)上的字體不需要斷開，所以為什么還費(fèi)心去模仿呢？
這一趨勢是關(guān)于打破我們一直以來視為理所當(dāng)然的規(guī)則。作為設(shè)計(jì)師，我們理解這些字母在消費(fèi)者心中形成的語言和印象。模板通常被用于手工制作、涂鴉和街頭藝術(shù)等領(lǐng)域，這些活動常常代表著個人或團(tuán)體的努力和奮斗。因此，將模板視為努力的象征是一種將其與這些活動的精神聯(lián)系起來的表達(dá)方式。
請注意，在這一趨勢中，設(shè)計(jì)師們對字母斷裂的位置和原因進(jìn)行了自由的探索。他們拋棄了舊有的準(zhǔn)則，盡管符號的象征意義依然存在，但經(jīng)過修改的斷裂方式正在講述一種新的故事并產(chǎn)生視覺上的吸引力。Pentagram Partners為Cohere設(shè)計(jì)的視覺品牌尤其有效。他們構(gòu)建了一種可變的響應(yīng)式字體，根據(jù)生物細(xì)胞的分裂來增加或減少字母斷開點(diǎn)，以反映Cohere的努力。正如早期的模板藝術(shù)家保留了他們的字母斷開點(diǎn)一樣，否則我們可能永遠(yuǎn)無法走到現(xiàn)在這一步。
13
HalfAster（半星號）
星號仍然是我們設(shè)計(jì)工具中最常依賴的符號之一。
我們大膽地將它們以各種想象的方式融入或突出顯示在我們的標(biāo)志中。它們沒有固定的顏色或點(diǎn)數(shù)，有些在中間相遇，有些則不相遇。它們可厚可薄，可友善可尖銳，也可透明又不透明，具有廣泛的應(yīng)用范圍。它可以表示某事值得特別關(guān)注，也可以作為一個占位符，一束光芒或者撥打電話界面不太常用的星號按鈕。而現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們正在嘗試將星號切割成一半，就算這樣也絲毫為未減弱它的魔幻魅力。
我們可以將這一趨勢理解為特殊的閃光或光芒，同時展示了星號本來的吸引力和引人注目的「請注意這里」的作用。它經(jīng)濟(jì)實(shí)用的構(gòu)造使得設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中廣泛修改筆畫的粗細(xì)，使其成為更受歡迎的符號。這一趨勢中的一些標(biāo)志被切割成半個星號，可能是半顆閃爍的星星或半個太陽，與品牌故事中至關(guān)重要的另一個元素緊密結(jié)合在一起。
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Double Os（雙圓環(huán)）
地球、行星、月亮以及任何其他具有球形特征的物體都對設(shè)計(jì)師有著特殊的吸引力。
雙O實(shí)際上是關(guān)于關(guān)系的，不僅僅是地球和月球之間的關(guān)系。它涉及關(guān)系包括良好的、糟糕的、共生的、磁性的、情感的、熱情的、從屬的和優(yōu)越的。這一趨勢中的每個標(biāo)志都挑戰(zhàn)你考慮一個較大圓和一個較小圓之間的相關(guān)性。設(shè)計(jì)師借助圓圈不僅僅是因?yàn)樗鼈冇性S多象征意義，而且是一個很好的概念占位符。因?yàn)樗鼈兪悄欠N永遠(yuǎn)不會讓消費(fèi)者感到不適的普遍代表符號。
僅僅觸碰在一起的圓圈可能代表更密切依賴的關(guān)系，也許是由于它們的接近而獲得共生。出版集團(tuán)Quarto（上圖左上角）專注于字母「Q」的形狀，字母的尾部由較小的點(diǎn)與較大的圓圈相切，就像存在一種不會斷開的磁性連接。這一類別中的其他例子給人一種衛(wèi)星被行星的引力所控制的感覺，還有一些是在細(xì)胞分裂的作用下與較大的組成部分合并或分離。另外，這一趨勢也適用于一對實(shí)心圓圈的互相圍繞。令人驚訝的是，該趨勢中缺乏以立體方式呈現(xiàn)的示例，但既然這個元素已經(jīng)出現(xiàn)，明年可能會有更多相關(guān)的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。
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Ritz（餅干）
永遠(yuǎn)不要低估流行文化的影響力，或者一塊美味的餅干會俘獲年輕人芳心。
幾乎在每個家庭聚會或櫥柜的后面，都能找到一盒樂之餅干（Ritz Crackers）5。這個型圓形餅干外邊排列著一圈波浪狀的小尖角，其傳統(tǒng)已經(jīng)有一個多世紀(jì)的歷史了。餅干的觸感、大小和輪廓給消費(fèi)者帶來了一種舒適感，讓人會心一笑。那個波浪邊緣可能讓我們想起我們贏得的證書上的印章，或者暗示著保修或某種官方行動。無論如何，這個圓潤、褶皺的邊緣并不只是個粗糙的鋸齒，而是引導(dǎo)我們?nèi)ビ|摸和感受它們的獨(dú)特質(zhì)感。
在這種形狀中，除了作為徽章之外，它最能展現(xiàn)自己的價(jià)值是作為一個容納標(biāo)志性客戶參照的吸引人的容器。或者它可以模仿自然界、水果、花朵、空心粉截面或者甜甜圈的形狀。無盡的幸福可以傳遞，這種形狀已經(jīng)深入我們的記憶，只需看到熟悉的波浪褶邊的一部分，就會感到親切。它可以具有技術(shù)性，但可親近性是這種趨勢的魅力所在。驚喜的是，邊緣上的波浪數(shù)目沒有固定的數(shù)量，你可以根據(jù)需要使用多少波浪，只要它在消費(fèi)者的心中引發(fā)正確的共鳴。
關(guān)于作者 Bill Gardner
Bill Gardner Gardner Design總裁、LogoLounge.com創(chuàng)始人。LogoLounge允許會員提交自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，并支持通過關(guān)鍵字、設(shè)計(jì)師姓名、客戶類型檢索對應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
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