美汁源（Minute Maid）誕生于1945年，屬于可口可樂，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。2005年，美汁源在中國市場推出「果粒橙」，深受消費者喜愛。同時，美汁源也在不斷推出新品種，推動中國成為美汁源全球最大市場。
作為 2023 年推出的全新總體全球識別的一部分，本周，美汁源公布了由可口可樂設計團隊與品牌設計公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢公司Landor & Fitch、全球最大廣告傳播集團WPP 旗下的創意公司 VMLY&R合作開發的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變歷史
美汁源的品牌LOGO經歷過多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國著名品牌設計公司Duffy & Partners操刀設計。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區域明顯增大，字體實心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺系統
多年來，果汁市場的激烈競爭讓原有的品牌識別和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發展美汁源的獨特資產，設計開發了一個以美汁源的獨特性為中心的靈活的全球設計系統，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯系。
美汁源新標志
美汁源新標志其他語言版本
新標志強化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對稱性更加強烈。在此之前，相信很多人和我一樣，并不清楚這個圖形是什么或代表什么，也許像是長滿草的山丘，暗示美汁源產品的健康、天然和環保為主旨的價值和特點。
美汁源在全球 100 多個市場使用不同的名稱，例如美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。從現在開始，該品牌將在其 77 年的歷史中首次將其全球果汁產品組合為一個統一的外觀，無論什么名稱，都將在全球范圍內呈現一致的體驗。
美汁源新舊字體細節
美汁源的舊字標使用的是傳統的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細不均勻。新的字體設計很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節奏感。
帶有圖形的新標志
新標志動畫
美汁源將通過新的宣傳活動「Filled with Life?」將享受日常生活的理念推得更遠。當今人們過著忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負著為人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。現在，這一使命在新的品牌標志中得到了體現，選擇受自然啟發的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺。
美汁源新的視覺系統
插圖和攝影
作為全球最大的果汁品牌，識別翻新對于品牌而言可說是一件大事。可口可樂全球設計副總Rapha Abreu 對此表示：「此次識別翻新的目的，是因為我們認為美汁源（Minute Maid）系列產品的識別應該有所提升，為此我們創造了一個更簡單、干凈、現代的外觀給它。」
「新版識別采用更干凈清晰的排版，不但加強了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這正是一個果汁品牌應該有的感覺。」可口可樂全球設計副總Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多個市場中皆依照當地語言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個相當有趣的決定，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費者呈現一致的視覺體驗。
新包裝
除了視覺的一致性之外，因應各個市場「端到端」的體驗皆不相同，在數字生活的侵襲之下，新的識別一定要能夠更靈活地于電視、手機、線上影音、社交媒體中展現，且能為消費者提供「一致性」的感受。可口可樂公司表示，品牌新識別的再簡化，也是為了因應數字生活所需讓消費者在各個不同的接觸節點，都能獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。
美汁源全球品牌戰略總監Katalin Czigler 指出，「我們從消費者研究中發現，喝果汁并不是只關乎味道，它關乎補水以及滋養。」也因此，「我們最期待做到的事，讓人們從引用美汁源的過程中獲得良好的體驗，透過視覺的帶入，讓我們在全球市場成為人們生活的一部分，以此達成品牌的使命，幫助所有消費者隨時隨地感受清新與活力。」
轉載原文地址：https://www.logonews.cn/minute-maid-new-logo.html
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